Любое поисковое продвижение сайта начинается с технического аудита — без него контентная и ссылочная работа даёт результат в 2-3 раза хуже своего потенциала. Ниже — рабочий чек-лист, по которому можно провести первичную диагностику самостоятельно или проверить, насколько тщательно его провёл подрядчик.
Индексация и краулинг
Первый блок — понять, видит ли поисковик ваш сайт правильно. Проверьте в Яндекс Вебмастере и Google Search Console количество проиндексированных страниц и сравните с реальным числом страниц на сайте — большое расхождение в любую сторону сигнализирует о проблеме. Убедитесь, что файл robots.txt не закрывает важные разделы случайно (частая ошибка после разработки сайта — забытая директива Disallow: / из тестовой версии). Проверьте наличие и актуальность sitemap.xml, а также то, что он реально отправлен в панели вебмастера.
Отдельно стоит проверить статус-коды ключевых страниц — наличие цепочек редиректов (больше одного 301 подряд), случайных 404 на страницах, которые должны существовать, и корректность настройки канонических адресов (rel=canonical), особенно на сайтах с фильтрами и параметрами в URL.
Скорость загрузки и Core Web Vitals
Скорость — фактор ранжирования и в Яндексе, и в Google, а также прямой фактор конверсии: каждая лишняя секунда загрузки ощутимо снижает процент досмотревших до конверсии пользователей. Проверьте показатели LCP (largest contentful paint, ориентир — до 2.5 секунды), INP (interaction to next paint) и CLS (смещение макета при загрузке) через PageSpeed Insights для мобильной и десктопной версии отдельно.
Частые причины низкой скорости: неоптимизированные изображения (нет современных форматов WebP/AVIF, нет сжатия), избыточный JavaScript, блокирующий отрисовку страницы, отсутствие кэширования и CDN, слишком много сторонних скриптов (виджеты чатов, метрики, пиксели).
Дубли контента и каннибализация запросов
Дубли title, description и H1 на разных страницах сайта — одна из самых частых находок аудита, особенно у интернет-магазинов с фильтрами и пагинацией. Проверьте через выгрузку метатегов по всему сайту (Screaming Frog или аналог) на совпадения. Отдельная проблема — каннибализация, когда несколько страниц сайта конкурируют за один и тот же запрос, размывая позиции обеих. Это выявляется сопоставлением семантического ядра со страницами, на которые оно уже собирает трафик по данным систем аналитики.
Мобильная версия и адаптивность
Больше половины трафика большинства ниш идёт с мобильных устройств, и Яндекс с Google используют mobile-first индексацию — то есть оценивают сайт в первую очередь по мобильной версии. Проверьте: корректно ли отображаются элементы на экране 375px, не перекрывают ли всплывающие баннеры контент, работают ли формы и кнопки без горизонтальной прокрутки.
Микроразметка и техническая семантика
Наличие и корректность Schema.org разметки (Organization, Product, BreadcrumbList, Article — в зависимости от типа страницы) влияет на расширенные сниппеты в выдаче. Проверьте разметку через инструмент валидации структурированных данных Google — частая ошибка: разметка есть, но с критичными ошибками, из-за которых она не используется поисковиком вовсе.
Чек-лист для быстрой самопроверки
- Индексация: количество страниц в панели вебмастера совпадает с ожидаемым
- Robots.txt и sitemap.xml корректны и актуальны
- Нет цепочек редиректов и случайных 404
- Скорость загрузки укладывается в нормы Core Web Vitals
- Нет дублей title, description, H1
- Мобильная версия полностью функциональна
- Микроразметка валидна без критичных ошибок
- HTTPS настроен корректно, нет смешанного контента
Следующий шаг
Пройдитесь по этому списку самостоятельно с помощью бесплатных инструментов (Яндекс Вебмастер, PageSpeed Insights, валидатор структурированных данных) — уже на этом этапе часто находится 5-10 проблем, устранение которых даёт заметный эффект ещё до начала полноценного продвижения.