Задача
Привлечь установки мобильного приложения через таргетированную рекламу с геотаргетингом на Казахстан. Тестовый бюджет — 5 000 ₽ на 3 канала, апрель–май.
Что сделал
ASO-аудит листинга, настройка атрибуции (Firebase), запуск кампаний в Яндекс РСЯ, VK Рекламе и TikTok с равномерным распределением теста.
Результат
| Канал | Бюджет | Клики | CTR | CPC | Установки | CPI |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс РСЯ | 2 000 ₽ | 1 274 | 0,85% | 1,57 ₽ | 8 | 300 ₽ |
| VK Реклама | 2 000 ₽ | 1 220 | 0,36% | 1,64 ₽ | 5 | 480 ₽ |
| TikTok | 1 000 ₽ | 270 | 14,80% | 3,71 ₽ | 0 | — |
| Итого | 5 000 ₽ | 2 763 | 5,34% | 2,31 ₽ | 13 | 390 ₽ |
Вывод
Яндекс РСЯ — лучший канал по стоимости установки (300 ₽).
TikTok дал рекордный CTR 14,8%, но ноль установок на тестовом бюджете: клики были, целевого действия нет.
Главный принцип кейса: решение о канале принимается по нижней метрике (установки), а не по верхней (CTR/клики). Предубеждения против каналов ломаются данными. Тестировать выгоднее, чем предполагать.
Нужно продвижение мобильного приложения? Напишите в Telegram — за 15 минут разберём вашу ситуацию.