Оптимизация интернет-магазина на WordPress. Часть 1

Автор: Никита Бакшеев

21 Марта, 2024

Всем привет! Сегодня поговорим в кратком формате, основанном на моём опыте улучшения интернет-магазинов, созданных на WordPress.

Глава 1. Идеальной оптимизации на WordPress достичь невозможно

Здесь остаётся лишь пройти все стадии принятия и смириться, если у вас нет возможности быстро переехать на другую платформу. Сразу скажу: я не вижу ничего плохого в сайтах, созданных с помощью CMS. Мой сайт сделан на Tilda. Но любой запрос на улучшение метрик оптимизации сайта на WordPress сравним с подвигом Геракла. Впрочем, не будем отклоняться от темы. Главное преимущество WordPress перед другими системами — это его история и аура «быстрой оптимизации».

На практике я сначала запустил свой сайт на WordPress, а потом переехал на Tilda. Разница в скорости загрузки действительно есть, но она незначительна. Если всё делать правильно, результаты почти одинаковы.

Большинство сайтов на WordPress страдают от базовых проблем с оптимизацией или нарушенной логикой работы из-за обилия плагинов и темы. Это часто приводит к тому, что система не понимает, какой Title или Description выводить для поисковых роботов. К счастью, это решаемо. WordPress использует PHP, а современные ИИ-помощники позволяют вносить правки в тему или плагины самостоятельно.

Перейдём к интернет-магазинам.

Глава 2. С чего начать оптимизацию?

Основа — понимание того, как выводятся карточки товаров: через отдельные страницы или посредством контента (записи в WordPress). Далее погружаемся в изучение PHP-кода вашей темы для поиска ответов.
Независимо от реализации, есть шанс попасть в выдачу Яндекса по низкочастотным запросам без вложений в ссылки или покупку поведенческих факторов. Для этого ответьте на вопросы:

Как выглядит URL-путь до товара?
Как настроены Title и Description?
Какая скорость загрузки у страниц?
Какой объём текста у конкурентов по этим запросам?

После сбора данных можно определить дальнейшие шаги. Разберём каждый пункт подробнее.

Как выглядит URL-путь до товара?

Если вы работаете в одном регионе (например, продаёте цветы), структура URL может быть такой: название-сайта/цветы/розы-кустовые-ваш-город (на латинице).

Это обеспечит 15–30 позицию в Яндексе и, возможно, Google (в зависимости от конкуренции). Чем больше таких страниц, тем выше авторитетность в вашем сегменте.

Как настроены Title и Description?

Многие используют WooCommerce или аналоги. Плагин удобен, но замедляет сайт. Был случай, когда клиент использовал три плагина одновременно, что привело к конфликтам в отображении данных.

Чтобы проверить Title и Description, нажмите F12 и изучите раздел <head> страницы. Убедитесь, что теги соответствуют заданным в системе.

Оптимизируйте их органично: включайте ключевые запросы, но избегайте спама. Простые шаблоны «ключ + текст» уже не работают.

Какая скорость загрузки у страниц?

Проверьте сайт через PageSpeed Insights. Цель — зелёная зона (80+ для десктопа, 70+ для мобильных). Для начального этапа достаточно оптимизировать изображения и использовать плагины для сжатия кода. Серьёзные улучшения требуют помощи разработчика.

Какой объём текста у конкурентов?

Соберите данные по топ-10 конкурентам: посмотрите объём текста на их страницах товаров и выведите среднее значение. Используйте таблицы для наглядности. Напишите уникальные описания с ключами, но избегайте переспама. Если текст превышает 1000 слов — есть лайфхак. Напишите мне, и я расскажу, как решить эту проблему.

Глава 3. Что в итоге?

Вы получите множество страниц с базовой SEO-оптимизацией, способных привлекать трафик без вложений в продвижение. Если результат отрицательный — решайте, стоит ли продолжать.

В части 2 разберём, как поднимать страницы в поиске.
Пишите за консультациями по маркетинговой стратегии. Удачи!